亲子消费市场近期迎来蓬勃发展，年轻父母主打高质量陪伴的“躺平式遛娃”方式成为当下的新宠。根据携程最新数据显示，武汉亲子市场需求激增，2023年暑期亲子订单占比超过三成，同比增长超过7倍。湖北暑期整体订单量同比增长272%，跨省游订单占比七成，亲子订单更是同比飙升355%。然而，市场的巨大需求也催生了激烈的竞争，最近新开的盘小宝益智乐园为市场带来了新的活力。

新式遛娃走红武汉

据了解，11月25日，面积超20000㎡的国内最大亲子益智乐园盘小宝，在武汉正式开业，预计当天人流达到1万多。单店拥有50个主题场馆、配有128个游玩项目、200位专业幼教老师、500堂益智游戏课程，兴起了“躺平式遛娃”之风，家长们既可以培养孩子多面手的能力，又可以追求自由自在的躺平式周末亲子生活。试营业期间就上了武汉儿童乐园热门榜首。

记者采访了家住洪山区的李女士，其表示特意从家赶到汉口宗关商圈的盘小宝，就是想体验一下“躺平式遛娃”。平时带小孩出去玩，小孩会释放儿童天性，不过从事财务的李女士也没有那么多精力能一直陪着，这次在盘小宝乐园很多地方都有家长休息空间，而专业的幼教老师也能提供很好的看护，确实能很好的“躺平式遛娃”。

沉浸式体验寓教于乐

新一代父母对于亲子活动的期待已经不再仅限于满足孩子的需求，更多地转向了亲子共同成长的理念。他们愿意投入更多时间和精力，选择沉浸式的亲子体验，例如参与亲子研学、共同探索新奇的研学体验等。这种转变不仅意味着商品本身的重要性逐渐减弱，更凸显了与家庭成员一同度过美好时光的价值。

记者在盘小宝职业体验区看到，区域设置了Mini消防署、警察局、宠物医院、牙科诊所等缤纷多样的场景和主题，通过构建Mini小社会的方式，让孩子们了解社会分工、增强人际交往和社会适应能力。

其中打破行业限制与爱尔眼科、溜溜梅、三胖蛋、徐记海鲜进行了联名职业体验馆，以“寓教于乐”的方式让孩子们熟悉对应的职业特质，同时让孩子们学到视力保护、健康饮食、观察世界等方面的知识与能力。

记者采访了一对双胞胎家长罗先生，其接受采访的时候表示非常头疼一对闺女的口腔卫生问题，此次体验了小小牙医的项目，小孩已经认识到蛀牙的危害，会改变不刷牙的坏习惯。对于亲子乐园的体验，罗先生表示真的不在乎小孩能玩到什么项目，重点是能学到一些日常知识就好了。

全国首推中华文化体验街区

传统文化成亲子游一大亮点

记者观察到武汉目前的亲子乐园，都推出了各式各样的游乐设施。而如何在众多的亲子乐园品牌中脱颖而出，还需要更多独特的设计。

据悉，盘小宝在全国首推中华文化体验街区，以感受非遗文化为切入点，让亲子乐园定位并不局限娱乐，还能提供更多的精神价值需求。通过设立中华皮影馆、三星堆考古、孔子学院、鲁班学府、四大发明、景德镇陶艺等十余项中华传统项目，为孩子们提供了身临其境的中华传统文化体验，让孩子们在娱乐中感受到深刻而有趣的中华传统文化。

从事教师工作的王老师接受采访表示，国庆期间有带小孩来过盘小宝，参加了汉服巡游的活动，能让小孩从小接触到传统文化，对小孩的文化成长很有帮助，本次是特意带小孩去体验活字印刷术的制作。

品牌双向引流 打通商业闭环

据悉，盘小宝是盘子女人坊集团全新子品牌，盘小宝和盘子女人坊形成了独特的双向引流，通过满足孩子们的娱乐需求和妈妈们的摄影需求，两者共同构建了一个紧密联系的商业闭环。

董事长杨健表示，长沙盘小宝的70%～80%种子用户来自盘子女人坊，而武汉盘小宝的开业更为盘子女人坊的业绩贡献了30%～40%的增长。这种跨行业合作看似是战略上的冒险，其实是源于两者在内容创意和服务运营方面的共通之处，盘子女人坊过去20多年的丰富经验为盘小宝成功开拓集团第二曲线提供了有力支持。

2022年，盘小宝首家门店在长沙营业，瞬间以多样化的内容和差异化的服务，跻身长沙亲子乐园头部品牌。此次开业的武汉店是盘小宝走出长沙的第一步，也是杨健商业蓝海的“首航”。据悉，盘小宝品牌计划明年在北上广深增设第三家、第四家门店。

亲子消费市场正以更加创新和多元的方式不断演进，体验式消费引领儿童消费市场升级，家长享受“寓教于乐、躺平式遛娃”新体验，新一代父母的消费观念从“以孩子为中心”转向“亲子高质量陪伴”，成为亲子消费市场的新趋势。

（武汉发布记者 魏炜）

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